Im Fokus der Arbeit von Prof. Dr. Martin Luginbühl steht die Sprachverwendung in Massenmedien und die Bedeutung verschiedener Formen der Berichterstattung.

In seinem Beitrag analysiert er verschiedene Abstimmungsplakate von rechts- und linkspopulistischen Parteien der Schweiz. Er möchte zeigen, wie verschiedene Ideologien unter Rückgriff auf illegitime Praktiken dargestellt werden. Und, wie diese Plakate im öffentlichen Raum bearbeitet werden.